2008-2009年中國手表市場競爭現狀

一、高級手表打出“懷舊”牌
經歷了上世紀70-80年代的老資格瑞士鐘表人，在危機面前表現足夠冷靜——謹慎地回歸傳統是他們對付眼下危機最簡單有效的方法。
2009年蕭邦（Chopard）提出的“回歸本原”（Back to the roots）或將作為各家瑞士表廠的共同口號。2009年日內瓦表展上的各廠家就尤其喜歡在自己的經典產品上下功夫。如江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）推出了自己在上世紀七八十年代名噪一時的Kallista全鉆表、萬國（IWC）主打實用的Aquatimer、伯爵（Piaget）大力宣傳自己同樣在上世紀七八十年代推出的經典款式Polo、卡地亞（CARTIER）的橢圓經典Baignoire也十分惹眼、積家（JAEGER-LECOULTRE）在接連力推新技術之后今年又大力展示自己作為老牌表廠的琺瑯燒造工藝。而巴塞爾展上推出的新品，透露出的謹慎與務實態度也與日內瓦相當一致。百達翡麗（PATEK PHILIPPE）Calatrava Ref. 5153采用了古老傳統的將官式表殼，特點是圓形表圈、有肩鉸的防塵蓋保護的藍寶石水晶玻璃透蓋、圓尾表耳、螺絲固定的表帶栓，以及別具一格的回卷紋表冠，作為百達翡麗最為經典的產品，Calatrava的這一新款所透露的懷舊氣息可以說為整個2009巴塞爾定下了主旋律。類似的還有愛馬仕（HERMES）Arceau30周年紀念限量版系列，自從1978年設計師Henri d’Origny把馬鐙的造型融入手表表殼的設計上，這款表就成為愛馬仕的少數幾個標志性產品。甚至連運動表款也充斥著懷舊的氣息，如大家再熟悉不過的豪雅（TAG HEUER）摩納哥系列今年有了表背刻著Jack Heuer簽名以及史蒂夫·麥奎因的名字限量表，經典與運動都不偏廢。
二、世界巨名鐘表商將開拓重點轉向中國
隨著經濟的持續發展，國內對中高檔手表的需要越來越大。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點轉向中國，尤其在上海及北京等地區，都有最旺盛的銷售網，所以成為瑞士名表代理推銷的對象。繼“亞米茄”、“期沃琪”、“浪琴”之后，瑞士豪華表公司(Tag Heuer)表示中國將成為豪華表全球增長速度最快的市場。目前，單價在5000元以上的手表，1年能賣出30萬只，其中，上海就占了三分之一。豪華表已先后在上海、北京、廣州、大連及番陽5個城市中建立了近40個銷售網站。