2008-2009年中國(guó)手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、高級(jí)手表打出“懷舊”牌
經(jīng)歷了上世紀(jì)70-80年代的老資格瑞士鐘表人，在危機(jī)面前表現(xiàn)足夠冷靜——謹(jǐn)慎地回歸傳統(tǒng)是他們對(duì)付眼下危機(jī)最簡(jiǎn)單有效的方法。
2009年蕭邦（Chopard）提出的“回歸本原”（Back to the roots）或?qū)⒆鳛楦骷胰鹗勘韽S的共同口號(hào)。2009年日內(nèi)瓦表展上的各廠家就尤其喜歡在自己的經(jīng)典產(chǎn)品上下功夫。如江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）推出了自己在上世紀(jì)七八十年代名噪一時(shí)的Kallista全鉆表、萬國(guó)（IWC）主打?qū)嵱玫腁quatimer、伯爵（Piaget）大力宣傳自己同樣在上世紀(jì)七八十年代推出的經(jīng)典款式Polo、卡地亞（CARTIER）的橢圓經(jīng)典Baignoire也十分惹眼、積家（JAEGER-LECOULTRE）在接連力推新技術(shù)之后今年又大力展示自己作為老牌表廠的琺瑯燒造工藝。而巴塞爾展上推出的新品，透露出的謹(jǐn)慎與務(wù)實(shí)態(tài)度也與日內(nèi)瓦相當(dāng)一致。百達(dá)翡麗（PATEK PHILIPPE）Calatrava Ref. 5153采用了古老傳統(tǒng)的將官式表殼，特點(diǎn)是圓形表圈、有肩鉸的防塵蓋保護(hù)的藍(lán)寶石水晶玻璃透蓋、圓尾表耳、螺絲固定的表帶栓，以及別具一格的回卷紋表冠，作為百達(dá)翡麗最為經(jīng)典的產(chǎn)品，Calatrava的這一新款所透露的懷舊氣息可以說為整個(gè)2009巴塞爾定下了主旋律。類似的還有愛馬仕（HERMES）Arceau30周年紀(jì)念限量版系列，自從1978年設(shè)計(jì)師Henri d’Origny把馬鐙的造型融入手表表殼的設(shè)計(jì)上，這款表就成為愛馬仕的少數(shù)幾個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品。甚至連運(yùn)動(dòng)表款也充斥著懷舊的氣息，如大家再熟悉不過的豪雅（TAG HEUER）摩納哥系列今年有了表背刻著Jack Heuer簽名以及史蒂夫·麥奎因的名字限量表，經(jīng)典與運(yùn)動(dòng)都不偏廢。
二、世界巨名鐘表商將開拓重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)中高檔手表的需要越來越大。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)，尤其在上海及北京等地區(qū)，都有最旺盛的銷售網(wǎng)，所以成為瑞士名表代理推銷的對(duì)象。繼“亞米茄”、“期沃琪”、“浪琴”之后，瑞士豪華表公司(Tag Heuer)表示中國(guó)將成為豪華表全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。目前，單價(jià)在5000元以上的手表，1年能賣出30萬只，其中，上海就占了三分之一。豪華表已先后在上海、北京、廣州、大連及番陽5個(gè)城市中建立了近40個(gè)銷售網(wǎng)站。