智能家居“掘金”難 皆因產(chǎn)品定位有問(wèn)題

不可否認(rèn)智能家居很火，它就像資本市場(chǎng)“新大陸”。對(duì)于這塊有千億市場(chǎng)的“新大陸”，誰(shuí)先挖掘誰(shuí)就是占領(lǐng)了制高點(diǎn)。所以就出現(xiàn)從國(guó)外到國(guó)內(nèi)的智能家居“掘金”熱。不論是谷歌或是蘋(píng)果，還是國(guó)內(nèi)的小米、騰訊等，智能家居是這些企業(yè)目前著力發(fā)展的新領(lǐng)域。以單品為出發(fā)點(diǎn)，慢慢撬開(kāi)智能家居的市場(chǎng)，先獲得用戶(hù)的信任再拿到用戶(hù)的錢(qián)，這是現(xiàn)在打開(kāi)智能家居市場(chǎng)，“大佬”們正在使用的方法。然而，事與愿違。

智能家居套裝、智能硬件、智能化產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)。似乎在2015年新出的產(chǎn)品沒(méi)有貼上“智能”的標(biāo)簽就不好意思進(jìn)入市場(chǎng)。但是，智能產(chǎn)品很多，花樣百出，卻是籠統(tǒng)的推出，產(chǎn)品的出現(xiàn)是由市場(chǎng)的稀缺來(lái)決定。在這個(gè)關(guān)系鏈里，消費(fèi)者的影響因素很少，目前的狀況來(lái)看，產(chǎn)品的出現(xiàn)沒(méi)有考慮到消費(fèi)者需求。

智能產(chǎn)品多被吐槽

2014年，智能手環(huán)橫空出世，“監(jiān)督你的健康，記錄你的運(yùn)動(dòng)”標(biāo)語(yǔ)打的響亮。因?yàn)楸阋撕拖∑妫鸨粫r(shí)。接著，各種花樣各種品牌的智能手環(huán)跟風(fēng)滿(mǎn)天飛。可是頭批使用了智能手環(huán)的用戶(hù)在好奇了一陣之后，手環(huán)被扔在抽屜，“然并卵”是最好的解釋。對(duì)此被吐槽為，戴不戴手環(huán)還是一樣的過(guò)著，監(jiān)測(cè)睡眠又怎么還是怎樣的熬夜和照樣的不運(yùn)動(dòng)。

智能水杯也不甘落后，多種形式的水杯面世。提醒你喝水，該和多少水，理念上來(lái)說(shuō)是很管用。但是身體是最好的監(jiān)測(cè)儀器，自己什么時(shí)候想喝水想和多少水自己身體最清楚，為什么還要去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)多余的水杯呢?難怪大家會(huì)吐槽其為脫褲子放屁。

對(duì)于肥胖群體來(lái)說(shuō)，智能體重器的出現(xiàn)，像是看到了救世主。然而現(xiàn)實(shí)卻讓人失望。每天播報(bào)你的體重沒(méi)然后再幫你對(duì)比一下前幾天的體重，這和自己記錄有什么不同嗎?也許是還不夠智能。

諸如此類(lèi)的智能硬件產(chǎn)品很多，可以直言現(xiàn)在的所謂只能硬件產(chǎn)品都是雞肋。沒(méi)有真正的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。究其原因，還是因?yàn)樯a(chǎn)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身，而忽略了消費(fèi)這的因素。

沒(méi)有找準(zhǔn)產(chǎn)品定位

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品能否被消費(fèi)者接受，定位是至關(guān)重要的。生活用品、電子消費(fèi)品等都有自己的用戶(hù)群體，就是有清晰的產(chǎn)品定位。就拿小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，有小米4等旗艦版也有針對(duì)學(xué)生和低收入者的紅迷系類(lèi)，暫且不說(shuō)小米厲害的營(yíng)銷(xiāo)手段。同樣性質(zhì)的產(chǎn)品根據(jù)的不同的人劃分不同的系類(lèi)，這是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的規(guī)律。而然在智能家居領(lǐng)域卻很混亂。

就上文談到的“雞肋”智能產(chǎn)品，就是因?yàn)榛\統(tǒng)的推出，最后流失用戶(hù)。產(chǎn)品要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，這就得站在消費(fèi)這的角度，劃分不同的人群，進(jìn)行研究，生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品。

具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的智能家居為什么難落實(shí)，只是概念上的產(chǎn)物。究其原因還是錢(qián)的問(wèn)題。技術(shù)還不成熟，一整套智能家居下來(lái)，價(jià)格并非一般人能承受的起。或許也只有比爾蓋茨和林志穎這些富人才能擁有。對(duì)于智能家居很多人開(kāi)玩笑說(shuō)到，難道要在出租房里按一個(gè)很貴的語(yǔ)音控制智能窗簾嗎?對(duì)此可以看出，現(xiàn)在的智能家居產(chǎn)品只是給那寫(xiě)有錢(qián)人生產(chǎn)的。

也許因?yàn)橹悄芗揖邮且粋€(gè)新興的領(lǐng)域，更多的是宏觀經(jīng)濟(jì)方面的探究，對(duì)于微觀經(jīng)濟(jì)的研究很少，那么對(duì)用戶(hù)的研究更是被邊緣化。智能化的家居產(chǎn)品比然會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的家居。然而真正的智能家居何時(shí)才能飛到尋常百姓家呢?也許從長(zhǎng)尾理論中能得到答案。關(guān)注尾部的群體而不只關(guān)注消費(fèi)起的人群，全面智能家居時(shí)代必會(huì)到來(lái)。