2006年的英國玩具市場上，最受關(guān)注的是機器人Robosapien V2和兩個比它小一些的同伴。Robosapien V2約70厘米（28英寸）高，具有100項功能，不但可以行走、與人交談，還會跳舞、表演中國功夫，區(qū)分特定的顏色，看到你的時候會向你揮手問候，甚至對待事物有“自己的態(tài)度和看法”。
V2以及它的同伴們，比如根據(jù)程序控制可以表現(xiàn)出多種情緒的恐龍Roboraptor、一個帶有嗖嗖響尾巴的走路時用四條腿而跑動時用兩條腿的動物Roboreptile，在兩年內(nèi)已經(jīng)創(chuàng)下了全球銷售額超過1,000萬的輝煌戰(zhàn)績。它們的設(shè)計者馬克·特爾頓（Mark Tilden）是世界最著名的機器人科學(xué)家之一，今年43歲的特爾頓生于英國，曾服務(wù)于美國宇航局，現(xiàn)為一家坐落在香港、總部位于北美的私人企業(yè)WowWee服務(wù)。
特爾頓設(shè)計的這些機器人玩具滿足了人們不斷增長的需求，而近來英國的玩具市場也認(rèn)識到了這一點：采用創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計精密、能和人互動的玩具越來越受到人們的追捧。
貿(mào)易組織英國玩具及嗜好用品協(xié)會在近期的一篇報告中表示：2005年的玩具市場上最暢銷的500款玩具中，有300款是新上市的產(chǎn)品。其中大多數(shù)采用了各種各樣的、以前從未使用過的現(xiàn)代科技。
許多世界知名品牌的企業(yè)都是該協(xié)會會員，如孩之寶（Hasbro）、Leapfrog、美泰（Mattel），生產(chǎn)拼裝玩具的丹麥公司樂高（Lego），德國玩具生產(chǎn)商夏芙（Zapf），總部位于日本的多美（Tomy）。
在2006年的圣誕節(jié)即將來臨之際，英國玩具零售商協(xié)會（TRA）公布了“年度最具夢幻力玩具”名單。在五歲以上的男孩中間，最受歡迎的玩具是銀色的會眨眼睛的Cyberhead，它是一個可以改變聲音的面具。Cyberhead的設(shè)計靈感來源于BBC電視臺長篇科幻劇《神秘博士》。
在TRA的名單上，另一款最受歡迎的玩具是美泰公司生產(chǎn)的N.S.E.C.T.。這是一個要一群孩子聚到一起玩的產(chǎn)品，“它是一個適應(yīng)多種地形的生物機械獸，可以行走、爬行，捕獲并摧毀它所認(rèn)為的‘?dāng)橙恕！?N.S.E.C.T和另一款恐怖玩具Character Group發(fā)售的Roboreptile都在12個“最新潮最酷的玩具”名單中。
英國的小女孩們似乎希望能從自己的玩具那里得到更多的樂趣。而在2006年勝出的產(chǎn)品中就有一款能滿足她們的要求，它就是夏芙生產(chǎn)的洋娃娃“電眼寶貝”。該玩具具有九項近似人類的功能，而且它們在表現(xiàn)這些功能的時候不需要安裝電池。而對于那些年齡再大一些的姐姐們來說，她們可以選擇“數(shù)碼化妝師”，它是電子玩具及游戲生產(chǎn)商Radica的產(chǎn)品。“數(shù)碼化妝師”的玩法就是：朋友們聚在一起，將一張自己的照片從相機里傳送到電視屏幕上，然后花數(shù)小時來對這張照片進行“裝扮”，可以更換發(fā)型、美容效果和裝飾。
據(jù)英國玩具和嗜好用品協(xié)會的報告顯示，2005年英國玩具市場總值達21億英鎊。在截至到2006年6月的12個月里，在適合四歲及以上男孩年齡段內(nèi)的玩具銷售額達到680,000,000英鎊。同期，在四歲以上的女孩年齡段內(nèi)的玩具銷售額則達到694,000,000英鎊，增長率為4％。而在學(xué)齡前段（從出生到三歲）內(nèi)的增長率也是最快的一個，總額達到666,000,000英鎊。
如此誘人的市場潛力，促使英國的玩具生產(chǎn)商紛紛推出新潮高科技產(chǎn)品。Character Group公司的無線電遙控的戴立克（Dalek，一個總是充滿了邪惡意念的機器人）獲得了許多大獎。隨著2006年圣誕節(jié)的來臨，Character將出售多款受《神秘博士》啟發(fā)而設(shè)計出來的玩具，包括戴立克、Cyberman變聲器和叫做K-9的無線電遙控機器狗。預(yù)計零售額將達到5000萬英鎊。
另一家主要的玩具設(shè)計和銷售公司Vivid Imaginations為男孩提供 “加勒比海盜”（根據(jù)迪斯尼影片中的形象設(shè)計的玩具）、永遠都受到歡迎的“蜘蛛俠”、空中英雄“雷鳥”等玩具。在它為女孩提供的主要產(chǎn)品中，包括美國公司MGA Entertainment推出的漂亮娃娃Bratz ，還有 American Greetings公司推出的“愛心小熊”。
Vivid公司有一款叫做Teksta v2的聲控機器狗，有觸覺、視覺和聲音傳感器和“一個內(nèi)嵌式的小狗翻譯”，讓我們能夠和它進行交流，并且Teksa還能告知主人它身上是否有了跳蚤需要 “洗澡”。Teksta也入選英國玩具零售商協(xié)會2006“最具夢幻力玩具之最新潮最酷玩具”行列。
但傳統(tǒng)玩具在孩子們的心里仍然占據(jù)一定的分量。在英國，200名最佳手工藝者自己動手制作自動玩具、洋娃娃、搖擺木馬、微型玩具、木偶、玩具熊和木制玩具。
現(xiàn)在，各個大學(xué)也正賦予玩具設(shè)計專業(yè)以新的意義。例如，對于那些已經(jīng)具有了工業(yè)/產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)相關(guān)技術(shù)、知識和資格的學(xué)生們，英格蘭北部的中央蘭開夏大學(xué)為他們開設(shè)了玩具設(shè)計專業(yè)的碩士課程。在英格蘭南部的薩塞克斯大學(xué)也表示到2007年將為工程和設(shè)計專業(yè)的學(xué)生開設(shè)玩具和游戲設(shè)計課程。