智能機(jī)市場現(xiàn)滑坡信號(hào)，廠商生存壓力巨大

　　目前，智能手機(jī)市場面臨瓶頸期，市場空間有限，技術(shù)出現(xiàn)“高原效應(yīng)”，眾多終端廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局使得廠商生存壓力十分巨大。在粗放式發(fā)展之后，智能手機(jī)廠商正面臨著轉(zhuǎn)型壓力。對(duì)于終端廠商而言，如何解決好同質(zhì)化問題，摸準(zhǔn)市場脈搏，借力求發(fā)展，是脫困必須解決的重大課題。

　　JefferiesCo公司分析師表示，他們相信全球手機(jī)巨頭都在縮減手機(jī)零組件訂單，其中三星電子、華為、中興通訊已經(jīng)下調(diào)5%~10%，HTC下調(diào)10%~15%，而RIM黑莓和諾基亞甚至下調(diào)了15%~20%。他認(rèn)為，訂單下調(diào)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊將會(huì)在第三季度出現(xiàn)。

　　與此呼應(yīng)的是，Android設(shè)備用戶數(shù)量在美國出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。本月早些時(shí)候，美國數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，Android智能手機(jī)用戶增長數(shù)量連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)下降，而此前Android從未出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月用戶增長數(shù)量下降的情況。市場上擁泵最多的安卓用戶的下降，是智能手機(jī)市場疲態(tài)漸顯的另一個(gè)表現(xiàn)。

　　此外，在智能手機(jī)出貨量方面，2012年第一季度除蘋果和三星外，不少手機(jī)廠商出貨量出現(xiàn)下降。諾基亞一季度的出貨量同比下降了40%，而RIM則下降了20%。

　　市場研究公司ABIResearch近日發(fā)布的新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度智能手機(jī)出貨量總體增長了41%，達(dá)到了1.446億萬臺(tái)。其中，蘋果和三星在占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的55%。兩家獨(dú)大的局面并不能掩蓋智能手機(jī)市場發(fā)展速度減緩的現(xiàn)實(shí)。

　　智能手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的載體，智能手機(jī)市場近年來一直保持著高速增長的速度。今年一季度全球市場仍然保持著41%的高速度，但這一增長率是新興市場高速發(fā)展帶來的結(jié)果。而在較為成熟的美國市場，Android設(shè)備用戶增長速度卻開始下滑。與此同時(shí)，以往由單一運(yùn)營商獨(dú)家銷售的蘋果在今年也開始增加運(yùn)營商合作伙伴數(shù)，以期能夠擴(kuò)大市場，提高出貨量。

　　繁榮背后暗藏隱憂

　　廠商的不斷加入，產(chǎn)品的不斷推陳出新，價(jià)格的日趨平民化，使得智能手機(jī)市場獲得了長足的發(fā)展，但是隨之而來的問題也逐漸顯現(xiàn)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化問題是終端廠商永遠(yuǎn)無法回避的問題。蘋果依靠高技術(shù)含量和獨(dú)樹一幟的終端大獲成功，然而對(duì)大多數(shù)廠商而言，由于操作系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)及實(shí)力問題，往往選擇套用Android這樣的開放式系統(tǒng)。技術(shù)和成本問題在智能手機(jī)市場高速發(fā)展的時(shí)代成為了廠商實(shí)力的分水嶺，但大量廠商盲目追求高速發(fā)展也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。而今智能手機(jī)市場正在進(jìn)入技術(shù)發(fā)展的“高原效應(yīng)”，技術(shù)很難有實(shí)質(zhì)性的提高，同質(zhì)化問題將越來越嚴(yán)重。

　　與同質(zhì)化問題一樣嚴(yán)重的，還有智能手機(jī)市場的利潤分配問題。市場研究機(jī)構(gòu)Asymco月初公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場的殘酷現(xiàn)實(shí)。僅蘋果和三星兩家手機(jī)廠商，就掌握了2012年一季度全球手機(jī)市場利潤的90%以上，只留下個(gè)位數(shù)的利潤額讓其他公司瓜分。研究機(jī)構(gòu)AreteResearch高管理查德-克萊默表示，只有蘋果和三星幾個(gè)公司賺錢。“今年這一問題將變得更加糟糕。”HTC、RIM、諾基亞、華為、中興等手機(jī)廠商只能在中低端智能手機(jī)市場“為生存而戰(zhàn)”。“價(jià)格戰(zhàn)”成為競爭的主要手段，一再壓縮成本使得多數(shù)廠商獲利甚微。

　　微利化的現(xiàn)實(shí)使得廠商們更加瘋狂的擴(kuò)張中低端市場，以爭取自身發(fā)展所需的成本。這造成手機(jī)市場空間被瓜分殆盡，多數(shù)廠商將精力又投向新興市場。新興市場的繁榮盡管使得智能手機(jī)市場獲得了輝煌的數(shù)據(jù)，卻沒有給多數(shù)廠商帶來多少利潤。可以說，手機(jī)市場的諸多隱憂被表面的繁榮所掩蓋，而經(jīng)營好暗流涌動(dòng)的智能手機(jī)市場對(duì)廠商而言正越來越困難。

　　精細(xì)發(fā)展將成市場趨勢(shì)

　　度過了最初的粗放式發(fā)展期后，智能手機(jī)市場的發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)重新洗牌的瓶頸階段。粗放式發(fā)展帶來的問題已經(jīng)影響了市場的健康發(fā)展。廠商正面臨全面轉(zhuǎn)型的市場壓力。

　　細(xì)分市場是被普遍采用的做法，雖然這帶來了市場的擴(kuò)大，卻也造成了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的局面，對(duì)于廠商而言利弊共存。在細(xì)分市場的同時(shí)，廠商需要的是對(duì)產(chǎn)品的精耕細(xì)作，打造差異化產(chǎn)品，尋求突破瓶頸。

　　而在低端市場方面，價(jià)格戰(zhàn)一方面為廠商爭取了市場份額，另一方面也對(duì)市場造成了很大傷害，廠商的市場空間，利潤空間都受到擠壓，生存壓力巨大。多數(shù)廠商目前面臨的局面是，降價(jià)是死，不降死得更快的尷尬局面，如何脫困已經(jīng)成為業(yè)界的共同課題。以中興為代表的國內(nèi)廠商目前在擴(kuò)張市場之后已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍高端，推出特色產(chǎn)品等多種套路齊出，效果如何尚需市場檢驗(yàn)。轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行之舉，不轉(zhuǎn)型基本無望從價(jià)格戰(zhàn)泥潭中走出來。

　　加強(qiáng)與運(yùn)營商之間的合作是手機(jī)廠商必行之路。一方面通過運(yùn)營商的特色業(yè)務(wù)加強(qiáng)手機(jī)“內(nèi)涵”，另一方面通過運(yùn)營商補(bǔ)貼緩解成本壓力，廠商和運(yùn)營商在競爭壓力面前選擇聯(lián)手是明智之舉。蘋果今年以來也開始增加運(yùn)營商合作者的數(shù)量，一方面出于競爭壓力使然，另一方面也是因?yàn)楦鞔筮\(yùn)營商與廠商之間互相需求越來越強(qiáng)的結(jié)果。

　　目前終端廠商們正面臨著一場“大考”，只有在市場迎來瓶頸期時(shí)及時(shí)轉(zhuǎn)型，摸準(zhǔn)市場脈搏，才能在這場大考中獲得一個(gè)好成績。