由于純PC硬件廠商，如惠普、宏基、華碩和戴爾在平板電腦市場競爭當中沒有任何優勢，平板上游供應鏈，相信這些廠商在2012年將逐步從平板市場淡出，剩下的平板選手，如蘋果，亞馬遜和Barnes＆Noble，將繼續通過降低硬件價格進行競爭。

　　隨著亞馬遜提供199美元的KindleFire平板，Barnes＆Noble提供99美元的NookSimpleTouch平板，純PC硬件廠商已經難以通過價格競爭，從市場中獲利。

　　由于亞馬遜和Barnes＆Noble主要是從他們的內容平臺獲利，而不是從硬件中獲利，平板上游供應鏈廠商，相信這些硬件設備最終將免費提供給消費者。

　　另外，雖然iPad2也看到消費者強烈需求，但是銷售業績低于iPad一代，表明消費者對平板電腦的強烈熱情已經消失。