AMD多元化戰略初見成效 PC行業重振信心

　　AMD在2013年Q3季度扭虧為盈，實現了年初的戰略目標，也為PC行業提振了信心。AMD的扭虧為盈對于PC行業而言，具有兩個意義：

　　其一，逆市上揚，變則新生。

　　據Gartner周三最新報告顯示，今年第三季度全球PC銷售量比去年同期下滑8.6%。今年是PC市場最糟糕的一年，全球PC銷量連續第六個季度下滑不止，整個銷量已經下降到了2008年以來的最低水平。就連芯片老大哥英特爾也在劫難逃，凈利潤出現下降。

　　英特爾業績的下滑，因其營收的三分之二依賴于PC和筆記本，而這一市場正在發生前所未有的變化。一方面，平板電腦轉移了大量消費者的需求，嚴重蠶食了PC的安裝基數;另一方面，互聯網的用戶、應用和服務向移動互聯網遷移，各種移動終端層出不窮，正在從根本上改變傳統上網硬件的格局，PC包括筆記本不再是上網的必需設備。

　　早在今年初，AMD就在一片低迷的PC市場中，極具前瞻性地把增長動力寄托于新的業務領域。根據自身技術優勢和創新實力，AMD在ARM服務器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片三個市場上，贏得了施展宏圖的機遇，開發出業界領先的技術產品。AMD即將推出的兩款游戲機半定制芯片，將彌補PC處理器的銷售放緩，并使公司恢復盈利狀態。

　　在全球PC行業持續下滑之際，AMD能夠一舉扭虧，重新獲利，為外界普遍看好。WedbushSecurities將AMD的評級從中性上調至跑贏大盤。Verge則認為，AMD看起來仍將逐漸復蘇，而且可能還為自己贏得了實施經營計劃的時間——其計劃就是推出更多的半定制芯片、開發一些基于ARM的服務器芯片和嵌入式芯片，并設法利用公司在游戲機領域取得的成功來為其PC顯卡打開市場。

　　其二，多元發展，獨闖新路。

　　長期以來，AMD都被認為是在跟隨英特爾步伐，專注于PC芯片。但是，當消費者購買的臺式電腦和筆記本越來越少，整個行業的銷量在萎縮，如果繼續死嗑PC一棵樹，無異于作繭自縛。而且，英特爾在PC和服務器的市場占有率已經比較穩定，自身增長乏力，留給AMD的增長空間更為有限。

　　在經歷了2012年巨虧之后，AMD痛定思痛，決定嘗試多元化發展。一方面，在全球裁員14%，重組架構，嚴格控制成本;另一方面，確立了多元發展方向，瞄準高速增長的嵌入式、新型低功耗便攜式接入設備、高密度服務器這三大領域全面發力。

　　對此，AMD一直在嘗試重組其業務，以便使其產品多元化，并逐步適應PC需求疲軟的狀況。事實上，英特爾也開始致力于多樣化業務，已向移動技術及新計算應用領域挺進，目光轉向了熱門的智能手機芯片市場。這一次，AMD非常明智，沒有緊步英特爾的后塵，而是獨闖新路，決意轉型。從明年開始，AMD的PC業務營收將會逐漸減少到50%左右，如此，不僅擺脫了英特爾的陰影，也可以快速跳出單一PC業務的困局。

　　目前，AMD多元化業務已經成型，“三步走”戰略不斷深入，創新成果也不斷涌現。從明年起，AMD將成為首家也是唯一一家同時提供64位ARM和x86嵌入式解決方案的供應商，并且推出了世界上首個運用在顯卡上的完全可編程的音頻管道、全球首款面向Unity游戲開發平臺的實時面部捕捉技術等創新產品。因其社會責任方面的卓越表現，AMD還連續第九年入選道瓊斯可持續發展指數。