華為聯想參戰移動電源小廠逃散?

　　行業有市場和利潤就吸引不少企業進入這個行業，移動電源行業同業也出現了這樣的現象，吸引了不少企業加入了競爭行列。不少有硬實力和品牌影響力的企業紛紛加入行業，例如長虹、華為、聯想等企業紛紛加入，移動電源行業可謂群雄并起。在眾多知名企業加入的情況下，不少先前在業內有著重要地位的移動電源廠家紛紛被唱衰甚至被外界猜測將被其他廠家所取代。

　　移動電源廠家數量的急劇增加也讓行業的競爭變得白熱化，先前在業界占據一定席位的廠家受到大品牌廠家的沖擊顯得那么脆弱。一款69元的低端移動電源在整個行業內掀起了大風大浪，讓不少企業招架不住，先前在風靡一時的移動電源品牌，現在淡出人們視線的不在少數，現在出現在人們視線當中的一后來者居多。這樣的行情下一些移動電源廠家被唱衰也是理所當然的，甚至被后來者慢慢取代也不是不可能。

　　部分移動電源廠家被唱衰，是因為廠家自己身上沒有經受住行業內其它廠家的沖擊，在營銷、產品定位、價格等方面沒能經受考驗和做出相應的調整所導致。在這個競爭激烈的行業當中，廠家如果還不調整戰略，相信還會有越來越多廠家消失在人們視線當中。

　　山寨移動電源劣質電芯大揭秘

　　我們都知道不少山寨或者劣質的移動電源都采用了劣質的電芯來降低成本，那么劣質電芯到底有些什么特征呢?

　　劣質的電芯產品大都沒有任何噴碼，從外觀上無法識別出電芯的容量、生產批次、以及品牌，因此，即使在實際使用中出現了問題也無法追溯到電芯制造商。甚至，有些山寨移動電源還采用了二手電芯，來源五花八門，質量更沒有保障。

　　在性能方面，劣質電芯的電性能很差，主要表現為實際容量基本上都與標稱容量(一般是指從移動電源容量來推算的單個電芯容量)不符，有些甚至遠低于標稱容量。另外，它的循環性能也很差，消費者在使用一段時間后就會感覺到移動電源的容量急劇下降、使用時間急劇減少。舉個例子，某些用劣質移動電芯生產的移動電源，幾個月后容量甚至可以衰減40%以上。

　　再者，劣質電芯的環境適應性比較差，很多劣質電芯在常規環境可正常使用，但一旦遇到惡劣環境，比如高溫、低溫、高海拔等，就達不到正常的容量，有些甚至還不能正常放電了。同時，劣質電芯的安全性能也很差，多次充放電后劣質電芯經常會發生鼓脹、變形、發熱等現象，有些甚至會發生爆炸、起火等安全事故(網上劣質18650電芯爆炸傷人的案例也不少)。

　　那么從生產的環節來看，是什么因素導致電芯劣質的呢?

　　電芯的正負極、隔膜等原料的質量會直接影響電芯的安全性以及容量。不少電池廠商為追逐利益而盲目地壓低電芯的制造成本，采用一些劣質原料，這些劣質的材料本身的安全性能就很低，無疑為電芯日后使用中的安全埋下了隱患。下面舉幾個方面的例子。

　　首先是生產環境，鋰電芯的制造現場環境要求十分嚴格，制造環境的粉塵、溫度、濕度等都必須有嚴格的控制，如空氣中的粉塵進入到電解液或隔膜中的話，就有可能在日后刺破電芯隔膜導致內部短路，大量的熱能在電池內部釋放，極易導致電池燃燒或爆炸。若廠家制造過程中沒有對制造現場環境進行嚴格控制，也易導致電芯的安全性能下降。

　　其次，劣質電芯制造設備的一致性差也是重要原因。優質的電芯大都是采用全自動或半自動化設備所生產的，而有些廠商為了降低設備成本，采用手工代替自動化設備的“土”方法，手工制造使電芯的一致性差異很大，不能保證所有電芯都符合設計要求，造成電芯性能降低、甚至是安全隱患。實際上，相信大家也對那種粗陋的生產環境和設備記憶深刻吧。

　　再次，廠商以次充好謀取暴利。很多電芯廠家制造的每批電芯都會分為ABCD等很多類別，一般A類電芯是屬于合格品，BCD類屬于有瑕疵的產品，有些廠商為眼前利益而把有瑕疵的BCD類的電芯銷售給市場監管薄弱的地區，不可避免的造成電芯質量不過關。所以現在你看很多移動電源打廣告宣稱自己采用A級電芯，可見電芯等級也是對移動電源質量影響很大的。

　　在電池檢驗方面，國內的標準和規范是怎樣一個情況呢?

　　實際上，目前的鋰電池檢驗技術已經非常成熟，鋰電池安全標準中都有各種模擬在實際應用中合理的和可預見的濫用條件測試，如高溫、擠壓、過充電等。山寨電芯自身安全性能差，一般很難通過鋰電池相關標準的檢驗，所以大部分電芯根本沒有通過相關鋰電池標準的安全檢驗，無法提供合格的檢驗報告。但是，很多國家和地區(比如我國)并沒有將鋰電池產品納入強制檢驗要求，導致許多不法廠商采用這種劣質的電芯來制造電池，為消費者帶來了很大的安全隱患。我們也希望這方面國內能夠盡快地有強制性標準出臺，這對規范市場和保障消費者的利益都是很有必要的。

　　移動電源亂世終結：品牌時代將至

　　一個新出現的產業，所走過的道路，必然是從無序到逐步有序，從無信無德到品牌誠信，任何市場都要經歷這樣的陣痛。

　　移動電源作為電子產品的一個新品類、電池行業的一個細分市場，它如今雖然已經擁有了上百億的市場規模，但在市場監管不力、行業沒有標準可執行的現狀下，這個市場也如改革開放初期的溫州制鞋業和白溝箱包業一樣，假貨泛濫成災，用廢舊回收電芯生產產品的作坊企業，作為攪局者在不斷危害行業的成長。

　　市場將何去何從?如何能夠用品牌、品質、品行、品德來贏得市場?4月26日，在深圳召開的由中國電池網主辦的“首屆(2013-2014)中國移動電源行業年度品牌頒獎論壇”上，中國乃至世界的移動電源強勢品牌品勝、寶格石、愛國者、倍斯特、品能、電小二、飛毛腿、美國Mophie等近百家產業鏈企業共同聚首，一同探討行業未來，見證行業的健康發展。

　　亂世的江湖

　　移動電源變成炸彈的事件屢見不鮮，時有耳聞。

　　2013年6月2日，在一趟新疆烏魯木齊至北京的航班上，客艙行李廂內有煙霧冒出，后經核查是一名旅客行李中的鋰電池移動電源在冒煙。

　　2013年6月23日，北京地鐵內一位女乘客隨身攜帶的移動電源發生自燃。

　　2013年7月6日，江蘇南京一位市民在商場購物時，包里移動電源突然自燃，火苗躥出1米多高;

　　7月24日，湖北武漢一名網友的移動電源發生爆炸。

　　7月29日，在一趟杭州至深圳的航班上，一名旅客因使用鋰電池移動電源為手機充電導致移動電源爆裂，后經機組人員緊急處置，撲滅了明火。

　　2013年11月4日，北京市民毛女士肩包內的移動電源突然自燃;

　　11月12日，廈門呂先生將剛充滿電的華美A9移動電源放進包內，上完一個廁所回來，聽見“砰砰”幾聲悶響，他在京東商城上購買華美移動電源被燒得發紅，底部燒出一個大洞;

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　　移動電源作為一個處于快速增長且每年都有大量企業進入的新產業，近年在移動互聯網和智能手機、平板電腦的帶動下呈現出了快速發展的狀態。據不完全統計，目前移動電源的生產商超過5000家，但是大部分為小微型企業，具備一定品牌知名度的企業不到50家。

　　據不完全統計，目前中國移動電源的市場規模已超過100億元，2013年，中國移動電源的市場規模達到105億元，同比增長81.03%。回顧過去三年移動電源的市場規模增長情況，基本保持在了70%左右的年均增速。企業就是看到了這樣一個巨大的購買力市場，才扎堆進入這個行業的。這也是造成假冒偽劣產品橫行的必然所在。業內人士認為，移動電源市場正處在一個“亂世的江湖”。

　　移動電源圈內人士自己透露，“這個行業不需要任何門檻。不管你以前做沒有做過IT、電池產品，懂不懂IT、電池，都可以進入，誰都能自己組裝移動電源，自己沒有廠，還可以貼牌嘛。只是進來早晚的時間問題而已?！边@就是目前移動電源的市場的現象，混亂。

　　移動電源最常見質量問題有下面幾種：

　　容量虛標：虛標就是廠商所標稱的容量值要高于移動電源內部所使用的電芯實際容量。例如實際不到10000mAh也標稱達到了。因為標高容量，對消費者很有吸引力。但消費者會明顯感覺到，這些不良移動電源僅充幾次電就力不從心了，而且越到后期電量越供應不濟，電池衰減嚴重。

　　冒充進口電芯：不良廠商在電芯上大做文章，這有點像山寨手機一樣，材料上以次充好。這樣做不但安全性能大大降低，加大了電源發生爆炸的可能性，而且損害了移動電源這個行業的發展和聲譽。

　　循環使用壽命不到100次：更令人氣憤的是，一些移動電源宣稱循環使用壽命能達到500次以上，而實際上，使用100次之后，就開始“陽痿”，顯得力不從心。

　　“7天退換貨”只是擺設：有很多人在購買移動電源遇到質量問題，但是很少有人去找商家退換，更談不上“7天無理由退換貨”了。因為大家知道就算去找到商家，也不一定給退換，說不定還惹出別的麻煩。

　　山寨、劣質產品大量充斥市場，使消費者在購買移動電源時面臨選擇困難，甚至帶來的經濟利益及身心的損失。

　　品牌的力量

　　移動電源行業的企業參與者超過5000家，產業處于快速發展階段，還有大量的企業正在或者準備進入移動電源行業的生產和銷售，這就是“有錢賺”、“一窩蜂”的產業現象。但是從市場占有率上來講，我國前三十位的生產企業占據了整個行業銷售額的70%以上，剩下的市場被一些小企業和低價劣質產品所占據。

　　賽迪顧問的調查數據顯示，從目前整個的市場行業競爭格局來看，目前并沒有形成具備絕對壟斷力的品牌。從品牌占有率來看，品勝、愛國者、德柏仕、寶格石、倍斯特、品能、電小二、愛唯克思等移動電源的品牌占有率居前。整個移動電源行業呈現出進入門檻低、市場混亂、產品質量標準缺乏、質量水平參差不齊等特點。

　　移動電源品牌眾多，其中德柏仕、電小二、品勝、羽博、品能、飛毛腿等具備較強的競爭力，其銷售收入在5-10個億之間，其他的如寶格石、愛國者、紐曼、愛唯克思、勁量等銷售收入在1個億元以上。余下的大多數移動電源品牌企業的銷售額均在1個億以下。但是從行業整體發展速度來看，大部分移動電源企業的銷售收入在2011年到2013年期間均保持了成倍的增長速度。以飛毛腿為例，其2011年移動電源產品的銷售收入僅為1660萬元，但是在2012年銷售收入達到1.25億元，增長了近10倍。賽迪顧問投資事業部總經理、行業研究資深專家吳輝認為，移動電源行業的競爭格局遠未定型，隨著行業標準的出臺，行業的規范化發展必將導致大部分企業逐步退出該行業，行業的兼并重組將重新塑造移動電源行業現有的競爭格局。

　　從區域分布來看，廣東地區集中了全國大約一半的移動電源產品，尤其是深圳地區成為全國的移動電源制造基地，大量的移動電源產品來自于深圳地區。如果將大量的小微型移動電源企業計算在內的話，廣東地區的移動電源份額將遠遠超過一半。其次，浙江、江蘇、北京、福建、上海、四川等地方的移動電源行業在全國也具備一定的產業集群效應。

　　移動電源的市場分布基本與其下游應用市場吻合，智能手機、平板電腦等移動終端需求量最大的市場也為移動電源最大的消費市場。

　　百度移動電源搜索指數顯示，廣東、江蘇、浙江、山東和上海為移動電源最大的需求市場，其份額合計占據全國的38%左右。前十大需求大省合計份額占全國的62.8%左右。隨著移動電源市場渠道逐步下沉，二三四線城市的市場增長空間將超過一線城市，成為未來移動電源品牌爭奪的主要區域市場。

　　在品牌構建上，許多企業都做出了自己獨特的營銷。

　　一直是海外市場移動電源較大的品牌——寶格石，贊助了加拿大冰球聯賽的營銷成為業內一的個焦點。2013年10月23日，Powerocks(寶格石)品牌與加拿大冰球聯盟(CHL)簽訂戰略合作，成為加拿大冰球聯盟的頂級贊助商。這是繼Powerocks(寶格石)品牌贊助NHL(全美的頂級職業冰球聯賽)聯賽紐約Islanders明星戰隊后，在北美市場的又一創舉。

　　Powerocks(寶格石)品牌產品全線進駐住加拿大最大運營商Rogers、Telus授權店，并且在北美最大連鎖零售店BestBuy、FutureShop均有銷售，成為加拿大及北美市場移動電源領導品牌。2014年3月1日，Powerocks(寶格石)品牌又與騰訊旗下戰略游戲《英雄聯盟》合作正式上線。兩者的強強聯手，對于業界而言，開啟了一個全新的跨界合作模式。

　　深圳倍斯特在我國率先推出了“要做中國最有良芯的移動電源品牌”市場活動，確立的目標是讓中國1億手機用戶，用上最有“良芯”的高品質移動電源。用“良芯”換取和贏得市場，是倍斯特在今年下的最大一盤品牌推廣大棋。如倍斯特(Besiter)與拉卡拉支付技術跨界合作的典范之作——倍拉拉移動電源，在給人們提供隨時隨地移動充電功能的同時，也改變了中國4.2億張銀行卡的刷卡時代，在掌中即完成賬匯款、繳費充值、還款還貸、余額查詢、網購支付、生活服務等銀行業務，充電刷卡兩不誤，引領了時代支付潮流。

　　標準的出臺

　　備受行業和社會各界關注的移動電源標準出臺問題即將落定，將在4月底對社會、媒體和行業公布。4月3日，中國化學與物理電源行業協會秘書長劉彥龍對中國電池雜志-中國電池網獨家介紹，協會在2013年初向工業和信息化部遞交了《USB接口類移動電源》國標的立項申請，但標準的歸口問題需協調，立項批復工作進展緩慢。為盡快出臺標準，促進移動電源行業規范發展，《USB接口類移動電源》標準先以中國化學與物理電源行業協會標準形式發布，一旦國家標準立項批復后，再按有關程序完成國家標準的報批工作。

　　在標準成員單位中，包括欣旺達、萬拓電子(電小二)、惠州豪鵬、倍斯特電源、長虹新能源、瑞能德電子、鼎酷科技、創明電池、德賽電池、超威創元、索尼(中國)、深圳先進儲能材料國家工程中心等行業內主流企業或單位均參與了標準起草工作。

　　劉彥龍表示，成員單位應依照此標準在本單位內先開展一次測試驗證工作，分別用5000mAh和10000mAh產品進行測試。5月初，協會將委托指定的鋰電池專業檢測機構在市場上購買主要品牌的移動電源產品開展產品質量抽檢、檢測，6月10日前完成。6月18日，協會將在深圳會展中心舉辦的“第十一屆中國國際電池技術交流會/展覽會CIBF2014”新聞發布會上向媒體、社會發布本次抽檢、測試結果，進一步擴大宣傳，引導消費者選擇符合本標準的移動電源品牌。

　　中國電池網創始人/CEO于清教認為，行業標準一旦生效，行業門檻則相應提高，之前容量虛標、使用回收電芯或B/C品電芯以次充好現象將得到有效遏制，企業的品牌意識將進一步提升，“三無”品牌和小品牌的市場份額將大幅下降，乃至被淘汰出局;另外，國家質監、工商部門將“有規可依”進行質量監督、抽檢和市場監督，消費者產品和服務投訴將得到各地消協部門的“有規可循”的權益保障?！皽喫~、投機取巧的市場行為將得到緩解，違規違法成本的提高和行業監管的從嚴最終將使這些企業以無利可圖而逐步退出市場，從而形成移動電源的品質、品牌良性競爭的格局?！庇谇褰瘫硎?。

　　賽迪顧問投資事業部總經理吳輝對中國電池雜志-中國電池網表示，預計2014年國內移動電源的市場規模將達到160億元，同比增長52.38%，2015年整體市場規模將達到280億元。未來兩年的移動電源市場增長速度將逐步理性，行業的規范化發展將使得移動電源市場的增速逐步平穩。

　　真鋰研究首席分析師墨柯認為，2012年中國市場共銷售移動電源產品2900萬臺，占全球8200萬臺的比重為35.37%;平均每臺移動電源產品可存儲的電量為18Wh，高于全球15Wh的平均水平。墨柯預計，“中國移動電源市場未來幾年將處于高速發展中，銷量的年均復合增長率將達到28.60%，高于全球23.96%的發展速度;同時，單位產品可存儲電量的增速也將高于全球。預計到2017年，中國移動電源市場規模將達到1.02億臺，全球占比42.50%?！?/P>

　　吳輝指出，移動電源行業的競爭格局遠未定型，隨著行業標準的出臺，行業的規范化發展必將導致大部分企業逐步退出該行業，行業的兼并重組將重新塑造移動電源行業現有的競爭格局。

　　業界人士認為，移動電源行業品牌陣營已形成，隨著標準的出臺和執行，市場得到應有的凈化，假冒偽劣產品的生存空間將被打壓、清除，不具備競爭實力的小品牌將被淘汰出局，行業健康發展的時代呼之即出。