縫制機械　依靠品牌打天下

在我國輕工業中，縫制機械行業原來只是一個不起眼的小行業。可近幾年來，這個小行業群星璀璨，飛快的發展速度和聲名鵲起的品牌企業，讓越來越多的人注意到了這個小行業，目前全行業的總產量已占全世界的70%以上。標準、飛躍、大豪、GEMSY寶石、ZOJE中捷、上工6家企業的產品榮獲“中國名牌產品”稱號。 　　
　　行業協會積極推進品牌戰略 　　
　　中國縫制機械協會理事長田民裕對這個行業最有發言權，他說，“長期以來，中國縫制機械行業走的是跟隨式發展道路，隨著行業的快速發展，產品的同質化使得市場競爭從價格競爭、產品競爭逐漸進入到品牌競爭。面對強勢的國際品牌，一批有實力的企業不甘在高端市場處于弱勢，深切地意識到科技創新和品牌建設的重要性，開始有了更高的追求。” 　　
　　為全面貫徹落實黨的十六大提出的“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”的要求，中國縫制機械協會強化品牌建設方面的引導工作。在2003年首次中國名牌的評選中，協會多次向國家名推委匯報行業發展情況和開展縫紉機中國名牌培育工作的必要性和重要性，最終使工業縫紉機列入中國名牌評價目錄。行業大型骨干企業標準、飛躍、上工、中捷和寶石5家企業成為首批“中國名牌產品”生產企業。2006年，工業縫紉機再次被列入“中國名牌產品”紡織類別的評價目錄。 　　
　　最近幾年，是我國縫制機械行業發展最為快速的時期。作為“中國名牌產品”工業縫紉機類評審專家組組長，田民裕介紹道：幾年來，行業的綜合實力、國際影響力和市場競爭力顯著提高，形成了一批以擁有中國名牌產品的企業為龍頭的行業大型骨干企業。尤為重要的是，在行業發展的實踐中，涌現出了一批能成功駕馭企業發展的優秀企業家。全行業品牌發展意識不斷增強，并在規模化生產、市場占有率等方面呈現出良好發展態勢，而且名牌產品的領跑作用越發明顯。 　　
　　行業發展出現飛躍勢頭 　　
　　近三年名牌戰略的實施，使我國工業縫紉機在許多方面得到了發展。 　　
　　一是行業品牌意識快速增強。自中國名牌評選以來，各企業特別是中小企業充分認識到品牌對于企業的形象和持續發展的重要作用，紛紛走上創自主品牌的發展道路，涌現了杰克、通宇、海菱、威士、寶馬、祥興、宏運、大富機、零一、飛虎、大洋、求精等一大批國內知名品牌，帶動了企業創建名牌的積極性。 　　
　　二是品牌綜合競爭力不斷增強，品牌形象得到了提升，促進了行業產量產值快速增長、綜合競爭力不斷增強。各企業通過各種手段不斷提高品牌形象和內涵，向國際品牌進軍，企業規模不斷擴大；中國名牌及國內知名品牌的市場占有率在逐年擴大。 　　
　　三是行業產品質量水平不斷提升。中國縫制機械協會2003年、2004年對高速平縫機、高速包縫機組織進行了質量專項檢測，檢測結果顯示，行業整體產品質量在不斷向國際先進水平靠近。 　　
　　四是行業科技創新能力快速增強，產品結構調整步伐加快。飛躍、大連服機、求精、常州工縫、天鳥、盛名、飛鷹、惠工三廠、標準菀坪、金三盛等企業，紛紛采取做專、做精某一類專業產品的發展戰略，擴大產品系列，增加科技創新投入，品牌知名度逐步提升。 　　
　　在這個基礎上，協會提出了“十一五”期間的品牌戰略目標，培育一批擁有自主知識產權的知名品牌和有較強國際競爭能力的優勢企業，爭取中國名牌的企業數量達到10個，推動3~5個企業成為國際名牌或國際著名品牌，培育20個行業名牌產品和主要骨干企業。同時，協會還積極推薦骨干企業參加中國工業大獎評選和中國國際名牌培育活動，以推動企業不斷實施國際名牌戰略。 　　
　　企業品牌效應凸顯
　　縫制機械企業對自身品牌建設的重視程度每年都在提高，大中型企業已把品牌建設作為提高企業競爭力的重要舉措去抓，有的企業不惜工本，投資上千萬元；中小企業也加大了對品牌的培育和宣傳力度，品牌效應凸顯。據中國名牌推進委員會調查，凡是獲得中國名牌產品的企業銷量都有所增加，最低的增加20％，最高的一年增加了160％。去年以來，業內眾多的企業紛紛對品牌戰略進行了更深層次的探索和嘗試，提升了品牌價值和品牌競爭力，也使我國產品在世界縫制機械領域產生了重要的影響。以中捷連續三年獨家贊助“中國服裝品牌大獎”為例，效果十分明顯。寶石、杰克、通宇、宏運等企業的腳步也跟了上來，通過卓有成效的各種品牌推廣方式力求在行業中發出自己的聲音。
　　田民裕理事長表示，通過與下游用戶行業采取多層次的戰略合作及系列市場推廣活動，國產品牌已越來越得到用戶的認可，開始進入中國的知名服裝企業。男裝品牌“羅蒙”的采購部負責人透露，由于質量接近、維護方便、價格低廉等因素，一些大的服裝企業已相繼采用國產品牌縫機應用在部分工序上。田民裕說，創建品牌是行業“十一五”期間的重要工作。在經濟全球化潮流中，技術、產品、生產、服務可以跨國界流動，但品牌屬于企業、屬于民族、屬于國家。“十一五”期間，協會將以“中國名牌”評審為契機，繼續推動行業品牌建設，做好企業品牌與誠信體系建設的培育和推動工作，加強與服裝行業的溝通與互動，樹立和提升國產品牌的整體形象。
　　[此信息未經證實，僅供參考]