兩千多年前，古人開(kāi)辟海上絲綢之路用于中西方之間的貿(mào)易交流，也架起了中西方文明溝通的橋梁。而如今作為開(kāi)拓全球市場(chǎng)的先驅(qū)者，海爾聯(lián)手中國(guó)職業(yè)帆船第一人郭川重走海上絲綢之路，再次為東西方交流開(kāi)辟新篇章。業(yè)內(nèi)分析稱，海爾此次聯(lián)手郭川重走海上絲綢之路在充分發(fā)揚(yáng)探索冒險(xiǎn)精神的同時(shí)，也將海爾打造成中國(guó)制造對(duì)外交流的新名片，讓全世界從全新的視角重新認(rèn)識(shí)中國(guó)制造，認(rèn)識(shí)海爾，向全球用戶彰顯中國(guó)企業(yè)的品牌力量。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：從絲綢瓷器到中國(guó)制造

在古代，中國(guó)便以絲綢和瓷器作為“國(guó)家名片”聞名西方，絲綢之路歷經(jīng)數(shù)個(gè)朝代興盛不衰。如今，中國(guó)制造作為一張嶄新而有力的“國(guó)家名片”，正在成為展示中國(guó)品牌力量的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，早在2010年中國(guó)便已超越美國(guó)成為世界第一制造大國(guó)，而在聯(lián)合國(guó)工業(yè)大類目錄中，我國(guó)是唯一擁有所有工業(yè)門(mén)類制造能力的國(guó)家。海爾、聯(lián)想、華為等中國(guó)制造業(yè)品牌的揚(yáng)帆出海，讓中國(guó)制造成為全球市場(chǎng)上最閃光的中國(guó)“國(guó)家名片”。

在這一背景下，2015年，中國(guó)政府根據(jù)制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀頒布了“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略，意在增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。從此次海爾重走海上絲綢之路來(lái)看，其向全球用戶傳播智慧生活的理念，正是對(duì)海爾品牌自主創(chuàng)新過(guò)程的一次全球推廣。而海爾全球探索、勇于創(chuàng)新的品牌精神也和勇敢無(wú)畏的帆船精神相得益彰，成為中國(guó)制造由大變強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的有力證據(jù)。換句話說(shuō)，海爾體現(xiàn)的中國(guó)制造精神正成為中國(guó)與國(guó)際對(duì)話的重要內(nèi)容。

轉(zhuǎn)型升級(jí)：從世界工廠到本土化制造

自國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，試圖重塑制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。而一些發(fā)展中國(guó)家也在加快謀劃和布局，積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移。中國(guó)企業(yè)在向全球重塑中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)形象的過(guò)程中，卻不得不面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和其他發(fā)展中國(guó)家“雙向擠壓”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，過(guò)往世界工廠的加工、代工模式已經(jīng)難以為繼，中國(guó)制造企業(yè)要想搶占新一輪競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)必須在全球建立起獨(dú)立自主的創(chuàng)新發(fā)展模式。

在此次10000海里的海上航程中，海爾將此次航行的“智愛(ài)生活”理念與沿線城市進(jìn)行了交流和融合，并將網(wǎng)羅的生活智慧運(yùn)用到未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)之中。與海爾一直堅(jiān)持的“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”的三位一體戰(zhàn)略一脈相承，海爾要實(shí)現(xiàn)與全球用戶的零距離。這種方式讓海爾能在第一時(shí)間把握市場(chǎng)走向，快速進(jìn)入市場(chǎng)，成為海爾與世界交流的重要保障。同時(shí)，海爾的這一舉措在一定程度上，改變了中國(guó)制造企業(yè)在全球加工、代工的形象，成為構(gòu)建自主品牌，緩解全球制造壓力的有力應(yīng)對(duì)措施。

時(shí)代命題：從傳統(tǒng)制造到工業(yè)4.0

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，世界范圍內(nèi)的制造業(yè)都在經(jīng)歷一個(gè)以“智能化”生產(chǎn)為主要特征的重大變革。這被視作制造業(yè)歷史上繼機(jī)械化、電氣化和自動(dòng)化之后的又一次新“工業(yè)革命”。國(guó)際上關(guān)于這次制造業(yè)變革的討論也與“信息革命”“工業(yè)4.0”“新工業(yè)革命”等話題密不可分。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了全球制造企業(yè)新的含義，也成為海爾聯(lián)手中國(guó)職業(yè)帆船第一人郭川重走海上絲綢之路國(guó)際交流中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，即向全球傳遞中國(guó)智能制造的模式和理念。

據(jù)了解，作為中國(guó)制造的典范，海爾早在10多年前就已提出“智能制造”的概念，并以此為轉(zhuǎn)型方向在全國(guó)建設(shè)了多家“互聯(lián)工廠”，在全球范圍內(nèi)布局“智慧家庭”，成為中國(guó)制造踐行“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略、滿足用戶最佳體驗(yàn)的全球范本。而在此次聯(lián)手郭川重走海上絲綢之路的過(guò)程中，海爾攜智慧理念、智能產(chǎn)品與全球用戶對(duì)話智慧生活，更是將海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型成果與全球用戶實(shí)現(xiàn)了分享，為此段航海里程增添了別樣的特色。

“品牌是國(guó)家實(shí)力形象的集中體現(xiàn)，品牌的價(jià)值不在于產(chǎn)品本身，而在于產(chǎn)品和用戶之間深層次的交流。”對(duì)海爾此次聯(lián)手郭川重走海上絲綢之路，業(yè)內(nèi)人士分析稱，海爾此次選擇用頗具冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的海上探險(xiǎn)方式與全球用戶進(jìn)行交流，不僅將海爾智慧生活理念遍布全球，同時(shí)也向全球用戶傳遞了海爾要與全球用戶零距離交互的品牌理念，全球用戶證明海爾已經(jīng)成為一張足以彰顯中國(guó)品牌力量的世界高標(biāo)準(zhǔn)的新名片。